Apple potvrdil, že výročný hudobný festival, ktorý organizoval každý september v londýnskom Roundhouse, tento rok skončí. Nahradiť by ho však mali individuálne organizované koncerty po celom svete.
Festival pôvodne známy ako iTunes Music Festival, pred dvoma rokmi premenovaný na Apple Music Festival, bol pravidelne organizovaný už od roku 2007. Za jeho dlhé pôsobenie na ňom vystúpilo nespočet interpretov, od Paula McCartneyho a Oasis, cez Adele, Lady Gagu, až po Coldplay, Arctic Monkeys, či Pharrella Williamsa. Desiaty a zároveň posledný ročník minulý rok okrem iného predstavil Eltona Johna, The 1975, Chancea The Rappera a Aliciu Keys.
Návštevníci festivalu boli zakaždým náhodne vylosovaní a koncertov sa mohli zúčastniť bezplatne. Živý prenos z nich bol následne streamovaný cez iTunes, iOS zariadenia a Apple TV pre všetkých používateľov Apple produktovca.
To, že Apple Music Festival končí, však ešte neznamená, že sa spoločnosť živej hudbe obrátila chrbtom. Sústrediť sa však plánuje skôr na menšie produkcie a jednotlivé koncerty interpretov. Len nedávno Apple Music stálo za vystúpeniami skupiny Haim a rappera Skepta v Londýne, koncertom Arcade Fire v Brooklyne a začiatkom roka aj za viacerými interpretmi na texaskom festivale SXSW – vrátane Lany Del Rey, Vincea Staplesa a DJ Khaleda.
Apple taktiež minulý rok sponzoroval Drakeove letné turné a pravidelne organizuje live vystúpenia pre začínajúcich interpretov vrámci svojho “Up Next” programu. Pozornosť spoločnosti sa tiež presunula na produkciu vlastného televízneho materiálu – na nedávno spustené Carpool Karaoke, či dokumentárne hudobné filmy.
