S nedostatkom noviniek u nového iPhonu 7 možno očakávať nižšiu popularitu tohto modelu. Apple zjavne s takouto situáciou ráta a preto sa vopred snažil zachovať hrubú maržu na produktoch, aby mal čím potešiť investorov. Vyzerá to však, že ani tento plán nebude ľahké uskutočniť.
Apple chcel totiž realizovať svoj plán v dodávateľskom reťazci. Spoločnosť sa údajne snažila zjednať ceny komponentov u svojich dodávateľov, pričom ich žiadala o 20% zľavu. Apple sa, pochopiteľne, nestretol s pozitívnymi reakciami. Dodávatelia túto žiadosť striktne odmietli, keďže už teraz musia čeliť stagnujúcim predajom iPhonu. Apple to nevidí pozitívne ani v nasledujúcich mesiacoch a mal požiadať o vyrobenie 30% menšieho množstva súčiastok oproti minulému roku.
V časoch, kedy iPhone naozaj čelí strate reputácie, sa tak spoločnosti zhoršili vyjednávacie schopnosti. Po minulé roky nemal žiadne problémy so zjednávaním cien a veľakrát mu vyšli v ústrety aj najväčší konkurenti, ku ktorým patrí napríklad Samsung. Pozoruhodné je však, že Apple nemal o zníženie cien vôbec požiadať TSMC, výrobcu procesorov. Rovnako tak nemal požiadať ani firmu Largan Precision, ktorá dodáva Applu fotoaparáty. Hlavným dôvodom je, že za týchto dvoch nedokáže nájsť dostatočne adekvátnu náhradu.
