Súčasnosť praje službám, ktoré dokážu svojim používateľom ponúknuť presne taký obsah, aký chcú, ideálne zadarmo alebo neobmedzene v rámci mesačného poplatku. Apple sa po knihách a hudbe v tejto oblasti zameriava aj na rádiá. Má blízko ku kúpe služby Swell, ktorá automaticky vyberá vhodné podcasty a spravodajstvo pre svojich používateľov. Tí si tak nemusia lámať hlavu nad tým, čo si pustia ďalšie – Swell to vyberie za nich. Ako zdroje využíva iTunes, NPR, ABC, ESPN, BBC, CBC, TED a ďalšie. Súčasťou akvizície má byť stiahnutie aplikácie Swell pre iOS a prechod jej tímu pod Apple. Technológie zo Swell budú ideálne pre oficiálnu aplikáciu Podcasts od Apple. Akvizícia by mala Apple stáť 30 miliónov USD.
