Po odstraňovaní sexuálne orientovaných a jednoúčelových aplikácií z App Store plánuje Apple obmedziť počet aplikácií, ktoré oproti internetovým stránkam upraveným špeciálne pre iPhone neprinášajú žiadnu pridanú hodnotu. Apple sa týmito krokmi snaží vylepšiť užívateľský zážitok iPhonu (čoskoro aj iPadu) a odlíšiť tak svoj produkt od konkurencie.
