Keď to nevyšlo na prvýkrát, tak to ešte netreba vzdať. Presne tak sa zachoval Apple teraz so svojimi plánmi na poskytovanie živého TV vysielania cez Apple TV, s ktorým chcel debutovať už pri uvedení súčasného modelu na trh.
Plány mu vtedy nevyšli podľa predstáv, keďže stroskotal na poplatkoch. Apple chcel, aby mu poskytovatelia obsahu predávali obsah za lacnejšie, s čím oni naopak nesúhlasili a požadovali, aby Apple poskytoval svoju TV službu za drahšie. Trúfnem si povedať, že v týchto rokovaniach mali navrch práve televízne spoločnosti, ktoré stoja za obsahom, ktorým chcel Apple obohatiť svoju službu.
Spoločnosť teraz prišla s novým riešením, ktoré bude pozostávať z prémiového balíčku, ktorý divákom sprístupní stanice HBO, Showtime a Starz za zvýhodnenú cenu. V súčasnosti predáva každú zvlášť, HBO stojí 15 dolárov mesačne, Showtime $11 mesačne a Starz za $9 mesačne. S novým balíčkom by ale mohli byť všetky tri predávané za nižšiu cenu. A možno ani nie, keďže Apple plánoval predávať sadu kanálov za 35 dolárov mesačne, čo je rovnaká cena, akú stojí HBO, Showtime a Starz pre Apple TV v súčasnosti. Diskusie sú však ešte v ranej fáze, kedy nie je možné odhaliť viac detailov. Takisto, k veci sa odmietli vyjadriť Apple, Lionsgate, Time Warner a CBS.
