Úvodné zosmiešňovanie Apple Watch konkurenciou a tvrdenia, že sú odsúdené na neúspech, rýchlo vystriedali preteky v tom, kto z tradičných švajčiarskych výrobcov hodiniek prinesie na trh skôr svoje vlastné inteligentné hodinky. TAG Heuer avízoval prácu na inteligentných hodinkách už minulý rok, no postupne vypúšťa aj ďalšie detaily. Na konferencii zameranej na hodinky vo Švajčiarsku oznámil, že nadviazal spoluprácu s Google a Intelom. Výsledkom tejto spolupráce majú byť luxusné inteligentné hodinky, ktoré by mali konkurovať Apple Watch. Cieľom však nie je bojovať proti Apple, ale poskytnúť pripojené hodinky s duchom TAG Heuer.
TAG Heuer patrí do rovnakej skupiny značiek (LVMH) ako napríklad Hublot a Zenith, čo by mohlo znamenať, že sa inteligentné funkcie dostanú aj do luxusnejších modelov. Aj samotné Apple Watch budú k dispozícii aj v luxusnom prevedení za 18 tisíc eur, a tak by zodpovedajúca konkurencia v tejto cenovej kategórii mala zmysel. Podľa riaditeľa TAG Heuer, Jean-Clauda Bivera ide o najvýznamnejšiu novinku v jeho kariére a nové hodinky by mali byť najlepším produktom tohto druhu. TAG Heuer bude mať na starosti dizajn a materiály, Intel hardvér a Google softvérovú platformu Android Wear. V predaji by mali byť už koncom tohto roka, kedy budú oznámené aj ceny a funkcie.
