Keď Microsoft v roku 2013 získal v rámci akvizície mobilnú divíziu Nokie, plánoval preraziť na trhu smartfónov s vlastnými modelmi. Ako čas ukázal, Microsoft, podobne ako Blackberry, neobstál v konkurencii iPhonu a smartfónov s Androidom, o čom svedčí aj malý podiel na trhu. Aj v dôsledku týchto skutočností riaditeľ Microsoftu, Satya Nadella rozposlal zamestnancom Microsoftu e-mail, v ktorom oznámil plán prepustiť až 7800 zamestnancov Microsoftu na celom svete. Microsoft sa chce viac sústrediť na softvér a nie hardvér. Výsledkom toho má byť unikátny Windows ekosystém, ktorý však nebude obmedzený len na Windows Phone zariadenia. Dokazujú to aj aplikácie ako Office či Cortana (neskôr tento rok) prichádzajúce na iOS zariadenia.
