Rebrand streamovacej služby pritom pôsobí celkom chaoticky. Firma totiž teraz ponúka pod totožným názvom tri produkty – predplatnú službu, televíznu aplikáciu aj streamovací box. K situácii sa vyjadril podobne absurdne aj samotný šéf predplatných služieb v Appli, Eddy Cue. Pre podcast The Town len stroho oznámil, že „Skrátka sme sa tak rozhodli.“
Doplnil však, že zamestnanci Applu a prakticky všetci v jeho okolí označovali predplatnú službu ako Apple TV, preto firma vníma tento rebrand ako správny krok. Či to popularite platformy pomôže, je však zatiaľ vo hviezdach. Nateraz len vieme, že Apple k dnešnému dňu zavŕšil proces transformácie úvodným videom, ktoré uverejnil na YouTube kanáli, a ktoré uvidíme na začiatku každého budúceho projektu z tejto služby, či už pôjde o seriály alebo filmy.
Video s názvom „This is just the beginning.“ (slovensky: „Toto je len začiatok“) má iba 5 sekúnd a obsahuje novú znelku, ktorej autorom je hudobný producent Finneas, brat speváčky Billie Eilish. Rebrand uverejnil na svojom Instagrame a súčasne pre portál Variety prezradil viac zo zákulisia. So žiadosťou o vytvorenie znelky ho požiadal šéf Apple Music David Taylor v čase, kedy už boli hotové animácie, len im chýbal správny zvuk.
V rozsiahlom rozhovore prezradil okrem iného aj, že existujú tri verzie s rôznou dĺžkou a využitím. Najkratšia má len sekundu a bude sa objavovať pri upútavkách na nové filmy a seriály. 5-sekundová verzia je určená pre seriálové epizódy, a napokon najdlhšia, 12-sekundová, bude vyhradená pre filmy.
Prvé oznámenie tohto rebrandu bolo ukryté pod čiarou tlačovej správy k filmu F1: The Movie. Správa z prvej polovice októbra hovorí o tom, že kinohit v hlavnej roli s Bradom Pittom zamieri do streamovacej služby Apple TV 12. decembra 2025. V rámci operačných systémov by sa zmeny mali prejaviť ako súčasť balíka iOS 26.1, iPadOS 26.1 a ďalších.
