Vydanie Apple Music pred necelými dvoma týždňami odštartovalo nielen novú platformu pre zdieľanie obsahu interpretmi a globálnu stanicu Beats 1, ale prinieslo so sebou aj hŕstku exkluzívneho obsahu. Nové hudobné videá na službu pridali Pharrell Williams, Drake a nedávno aj Eminem. Hudobný portál Pitchfork tvrdí, že tieto videá boli produkované interne, priamo pod záštitou Applu. Ide tak o prvý a trochu prekvapivý krok spoločnosti k tvorbe originálneho obsahu pre svoje platformy. Je možné, že ide o kompenzáciu pre interpretov za ich propagáciu služby – Pharrell a Drake majú obaja vlastnú reláciu na stanici Beats 1 a taktiež boli medzi prvými celebritami s Apple Watch, zatiaľ čo Eminem sa stal prvým hosťom v interview pre Beats 1.
Skôr sa však zdá, že produkcia vlastného obsahu pre interpretov bude dlhodobejšou záležitosťou a spolu s platformou Connect jeden z hlavných ťahákov služby. V pláne sú totiž aj ďalšie videá – M.I.A. v týchto dňoch na Apple Music debutuje dve nové piesne spolu s krátkym filmom a v príprave sú údajne aj projekty od Purity Ring, Diddyho a Jamesa Baya. Čo to znamená pre budúcnosť služieb od Applu? Hudobné videá môžu byť len začiatkom – možno sa časom dočkáme aj vlastnej tvorby pre mýtickú televíznu službu, ktorá je údajne už nejaký ten piatok v príprave. Vlastný obsah s veľkým úspechom tvorí napríklad aj filmová streamovacia služba Netflix a televízna stanica HBO.
