HBO Now, teda predplatné prémiového káblového programu aj bez káblovky cez Apple TV, je len začiatkom širšej iniciatívy Apple, v rámci ktorej sa snaží pritiahnuť na Apple TV čo najviac obsahu. Podľa The Wall Street Journal Apple v súčasnosti vyjednáva s distribútormi ako CBS, 21st Century Fox a Walt Disney o spustení novej streamovacej televíznej služby, ktorá by bola na Apple TV k dispozícii na jeseň. Za mesačný poplatok by zákazníci získali približne 25 kanálov, ktoré by mohli sledovať na Apple TV aj iOS zariadeniach. Novinka by mala byť predstavená verejnosti už toto leto na WWDC 2015. HBO Now predstavil Apple len nedávno na podujatí Spring Forward spolu s novými MacBookmi a Apple Watch. HBO Now bude v USA k dispozícii od apríla, u nás zatiaľ nie.
