Vo vrcholnom manažmente Apple dochádza k ďalšej zmene. Po osemnástich rokoch spoločnosť opúšťa Katie Cotton, ktorá pracovala na pozícii Vice President of worldwide corporate communications. Na starosti mala najmä vzťahy s korporátnymi partnermi Apple. Za svoju dlhú kariéru v Apple pracovala pod Stevom Jobsom aj Timom Cookom, pričom práve ona dohliadala na ich komunikáciu s médiami. Zároveň zohrávala kľúčovú úlohu pri vytváraní imidžu značky Apple, ktorá sa spája s exkluzivitou a taktiež s očakávaniami fanúšikov súvisiacimi s ešte nepredstavenými produktmi. Podľa oficiálneho vyjadrenia Apple dala spoločnosti za ostatných osemnásť rokov všetko, čo mohla, no teraz chce stráviť čas so svojimi deťmi.
