Po tom, ako v roku 2015 investoval Apple 11,2 mld. dolárov, v roku 2016 sa očakávajú náklady do výšky 15 mld dolárov najmä na výrobu, dátové centrá, vybavenie a infraštruktúru svojich predajní.
Solídny rast firmy Apple je následkom veľkých investícii, nie len krátkodobej popularity. Apple ešte dva roky nazad investoval na svoje dlhodobé projekty 2 mld dolárov. Investície sa každoročne zvyšujú a to hlavne kvôli snahe pokryť globálny dopyt. Apple teda hlavne investuje do zvyšovania výrobných kapacít, čím zvyšujú schopnosť zásobovať trhy svojimi produktami.
Katy Huberty z Morgan Stanley si už v roku 2012 všimla, že obrovské investície Apple sa premieňajú na zisk. V podstate to znamená, že Apple vie svoje obrovské investície nahradiť zvyšujúcim sa ziskom. To je dôkaz, že Apple vie kvalitne hospodáriť so svojimi zdrojmi.
