Podľa najnovších špekulácií Apple pracuje na novej generácii Apple TV, ktorá by mala používať upravenú verziu iPhone OS 4 (ten bude aj v iPade, iPhone a iPode touch). Namiesto súčasných 160 GB bude mať len 16 GB, no médiá budú streamované priamo zo serverov Apple vo Full HD rozlíšení. Prelomová by mala byť aj cena – 99 USD, ktorá by podporila rýchle rozšírenie. Celkovo by Apple TV mala pripomínať iPhone bez displeja, konkurenciu bude predstavovať Google TV.
