Už v minulosti boli akvizície Applu znamením, akým smerom sa chce spoločnosť v budúcnosti uberať. Na základe tej najnovšej môžeme usudzovať, že má plány rozšíriť funkcie pre iTunes Movie Store. Apple totiž za sumu 1 až 1,5 milióna USD odkúpil startup Matcha.tv, ktorý slúžil na zjednodušenie objavovania nového obsahu, či už filmov alebo relácií. Služba poskytla používateľom podľa ich preferencií odporúčania na ďalšie filmy a televízne relácie, ktoré by sa im mohli páčiť. Odporúčania boli vytvorené na základe obsahu získaného z populárnych služieb ako Netflix, iTunes, Hulu a Amazon Prime. Nechýbala možnosť označiť to čo ste už videli a vidieť to, čo sa páčilo vašim priateľom. Matcha.tv prestala fungovať už v máji s tým, že jej riaditeľ oznámil, že sa začne uberať novým smerom. Zakladatelia Matcha.tv budú na základe zmluvy pracovať pod krídlami Applu minimálne dva roky.
