Finančné správy Samsungu – porazil Samsung Apple?

Kórejská spoločnosť Samsung oznámila svoje výsledky predaja za prvý štvrťrok 2012. Okrem iného z nich vyplýva, že Samsung prekonal Nokiu a Apple a je v súčastnosti najväčším výrobcom telefónov.

Samsung predal za prvý kalendárny štvrťrok tohto roku asi 93,5 miliónov telefónov, z čoho 44,5 milióna smarfónov. Apple podľa práve zverejnených údajov za rovnaké obdobie predal 35,1 miliónov iPhonov. Nokia predala v prvých troch mesiacoch 11,9 miliónov smarfónov, čo je o viac ako 15 % menej než v rovnakom období v minulom roku (24,2 miliónov).

Pre porovnanie, v prvom kvartáli minulého roku (vianočná sezóna) predal Apple 18,6 miliónov iPhonov a Samsung 12,6 miliónov. V poslednom štvrťroku minulého roku to bolo 37,04 miliónov iPhonov a asi 35 miliónov smartfónov Samsungu.

Predajnosť konkrétnych modelov

Apple predáva jeden typ telefónu – iPhone. Samsung ponúka celý rad modelov pokrývajúci rôzne cenové kategórie. Uvedené údaje Samsungu sú za všetky jeho smarfóny dokopy.

Samsung vo svojej správe neuvádza predajnosť jednotlivých modelov, čo by bolo porovnanie zaiste oveľa relevantnejšie ako porovnávanie jedného telefónu s celou paletou modelov.

Predajnosť iPhonu u troch hlavných mobilných operátorov v USA v miliónoch.

Istú predstavu si však možno vytvoriť z údajov, ktoré ponúkajú o predajnosti jednotlivých modelov mobilní operátori. AT&T v utorok zverejnil údaje o počte predaných kusov v USA taktiež za prvý štvrťrok 2012. Najväčší americký operátor predal za toto obdobie spolu 5,5 milióna smarfónov, z čoho 4,3 milióna boli telefóny iPhone, čo je v prepočte na percentá 75 % všetkých predaných smartfónov.

Ak je v USA iPhone taký úspešný, ako mohol potom Samsung predať viac smartfónov? Jedným z vysvetlení by mohlo byť, že jeho predajnosť stúpa najmä vďaka trhom, kde ešte iPhone nie je dostupný, prípadne je príliš drahý a vďaka operátorom, ktorý ho ešte nemajú v ponuke.

Počet kusov versus zisk

Samsung tak v hrubých číslach predajnosti predbehol Apple o viac ako 9 miliónov smartfónov. Ak sa však pozrieme na ďalšie údaje zo správ týchto spoločností, zistíme, že firma v Cupertine vykázala v prvom štvrťroku čistý zisk 11,6 miliardy USD a Samsung 5.85 miliardy, čiže prakticky o polovicu menej.

V prvom štvrťroku minulého roku vykázal Smasung zisk 2,75 miliardy USD, Apple 6 miliárd. V ostatnom štvrťroku vykázal Samsung zisk 4,7 miliardy USD, Apple 6,62 miliardy.

Samsung si veľa sľubuje od očakávaného modelu Galaxy S III.

Takže hoci Samsung oproti ostatnému štvrťroku predal približne o 22 % smartfónov viac, jeho zisk sa zvýšil len o 20 %, čiže sa vlastne v prepočte na jednotlivé kusy mierne znížil. Zisk Apple však aj pri takomto prepočte vzrástol. To je samozrejme zavádzajúce, keďže zisk oboch firiem je tvorený aj mnohými inými produktami ako len smarfónmi, veľa to však vypovedá o celkovej schopnosti firiem balansovať medzi obratom a ziskovosťou.

Samsung svojou širokou modelovou radou pokrýva všetky segmenty trhu od najlacnejších telefónov, cez strednú triedu, až po high-end modely. Apple naopak ponúka iba jediný typ telefónu.

Dlhodobo tak volí stratégiu orientovania sa na oblasť trhu s najväčšími ziskmi a ignoruje pritom nižšie cenové kategórie. Dopyt po lacnejších smarfónoch namiesto toho pokrýva tým, že v predaji za zvýhodnenú cenu zostávajú rok a dokonca dva roky staré generácie iPhonu.

Ak hodnotíme úspešnosť firmy počtom predaných kusov, Samsung Apple skutočne predbehol. Ak však hľadíme na reálny zisk (a keďže obe sú komerčné firmy, toto hľadisko by malo byť veľmi dôležité), pozícia kalifornskej firmy nie len, že naďalej zostáva neohrozená, ale sa v skutočnosti stále zlepšuje.

Foto: MacRumors, International Business Times, Concept Phones.