Applu sa po celý rok 2010 podarilo udržať svoje prvenstvo na trhu online predaja a streamovania filmov v USA. Podiel však oproti roku 2009 relatívne klesol, zo 74,4 % na 64,5 %. Naopak konkurencia si polepšila, na druhom mieste je Microsoft (Zune Video) so 17,9 % (v roku 2009 11,6 %) a na treťom Sony s 7,2 % (rok predtým 5,7 %). Aj keď podiel ostatných spoločností je v porovnaní s vyššie uvedenými malý, výrazne si polepšil aj Amazon a Wal-Mart.
